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Tendencias del Marketing: Cobranding

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Se entiende por cobranding la unión de dos marcas para lanzar algo nuevo al mercado para establecer una asociación en la que ambos integrantes ganen. Dicha unión debe estar basada en una cierta similitud ya sea capacidad complementaria, ingredientes o respaldo de valores. Aunque existen otro tipo de uniones estratégicas, las oportunidades del cobranding -y las amenazas- deben tenerse en cuenta.

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